València ultima los preparativos para la participación en FITUR 2026, una de las ferias turísticas más importantes a nivel internacional y que se celebrará en IFEMA del 21 al 25 de enero. El estand 7B01 del pabellón 7 será el lugar elegido por el Ayuntamiento y la Fundación Visit València para presentar a prensa, agentes y público todas las novedades para el año próximo. A través de la imagen de campaña València. Mejor esta vida, la ciudad se mostrará como un destino urbano imprescindible en el Mediterráneo, sostenible y con nuevos atractivos culturales, deportivos y gastronómicos, que se suman a una oferta ya consolidada muy potente y atractiva.
Además, València se está posicionando a nivel internacional como destino cultural y dará visibilidad al tercer año jubilar del Santo Cáliz, a la rehabilitación de la Basílica de los Santos Juanes, el Roig Arena y los nuevos proyectos culturales como el Museo Sorolla o l’Espai Valdés, entre otros.
En la agenda deportiva, la Fundación Visit València presentará los Gay Games, que tendrán lugar en junio. La gastronomía y el posicionamiento de la ciudad como epicentro de la Despensa del Mediterráneo también tendrán un espacio en el puesto y en la plaza central, con una presentación del World Paella Day en la que se analizará su crecimiento a lo largo de los últimos años, así como las expectativas de futuro y nuevas pruebas clasificatorias.
La concejala de Turismo, Innovación e inversiones, Paula Llobet, ha recalcado la importancia de FITUR como foro para dar a conocer los atractivos de la ciudad de València y h afirmado que “las presentaciones y presencia de la oferta de la ciudad en el puesto se completan con una intensa agenda profesional que incluirá cerca de 70 reuniones con directores de oficinas españolas de turismo, agentes de viaje, turoperadores y medios de comunicación especializados. Encuentros clave para reforzar la proyección internacional de València, posicionarla como un destino urbano comprometido con la sostenibilidad y generar nuevas oportunidades de colaboración. Queremos contar de primera mano cómo València está liderando un modelo turístico más responsable, innovador y alineado con los valores que hoy buscan los viajeros”, ha señalado y ha subrayado la importancia del contacto directo con los prescriptores del sector “para continuar atrayendo un turismo de calidad y transmitiendo correctamente la identidad y autenticidad de la ciudad”.
Premio FITURNext al compromiso sostenible
La Fundación Visit València recibirá el premio Reto 2026 de la mano de FITURNext. Este galardón premia iniciativas que contribuyen a una gestión sostenible y responsable del agua y el entorno rural. Este reconocimiento sitúa València como destino referente en sostenibilidad turística, refuerza el posicionamiento a nivel nacional e internacional y el compromiso con un modelo de turismo alineado con los grandes retos ambientales y sociales. Además, el premio permitirá a la Fundación Visit València formar parte del programa oficial de contenidos de FITUR, integrarse en la red de casos de éxito del Observatorio FITURNext y dar mayor visibilidad internacional al proyecto.
Zentropy MICE, turismo de congresos sostenible
València también presentará el miércoles, 21 de enero, el proyecto Zentropy MICE, una iniciativa pionera a Europa que plantea una nueva manera de entender el turismo de congresos desde la sostenibilidad. Basado en el concepto de entropía urbana, el proyecto propone que los impactos generados por los acontecimientos MICE no solo se minimicen, sino que se integren en el ecosistema de la ciudad para generar beneficios reales y tangibles para València y sus residentes. La iniciativa, cofinanciada por la Unión Europea a través de la European Urban Initiative, convierte los eventos en agentes de cambio capaces de dejar legado económico, social y ambiental en el destino.
