Viajar de otra manera es posible y si vas de la mano de una empresa valenciana, puedes ayudar a un sector que siempre está expuesto a cualquier incertidumbre o amenaza, que intenta buscar nuevas líneas de negocio fuera del sol y playa y que pone a disposición de los viajeros experiencias únicas por toda Europa y el mundo. La Feria Internacional de Turismo (Fitur) se ha consolidado en su edición de 2026 como el escenario imprescindible para la reactivación de alianzas estratégicas en el mercado global. En este marco, el programa Intercafé ha servido de plataforma para analizar el estado actual de la industria, marcada por un optimismo renovado y una afluencia masiva de profesionales que han llenado incluso los nuevos pabellones habilitados este año en el recinto ferial de IFEMA en Madrid, tal y como te hemos contado en Interdiario.
El sector atraviesa un momento de transformación donde los patrones de consumo están cambiando de forma acelerada. Desde la apuesta por el cicloturismo en Castellón hasta la reconversión de destinos tradicionales en espacios de lujo o intereses específicos como el golf, la industria busca adaptarse a un cliente cada vez más exigente. En este contexto, la colaboración público-privada se presenta como el motor fundamental para mantener la relevancia de marcas como la Comunidad Valenciana en el exterior.
Salvador Cataluña, fundador y CEO de la agencia de viajes Stupendos.com, ha sido uno de los protagonistas de la jornada, aportando una visión humanista sobre el sector. «Nuestra política y nuestro propósito es que viajar debería ser un derecho para todos y no un privilegio para pocos», afirmó Cataluña con rotundidad ante los micrófonos de Intercafé. El empresario valenciano subrayó que, pese al contexto de inflación, la democratización del turismo es vital: «La democratización trae eso: que todo el mundo pueda vivir la experiencia y el enriquecimiento que aportan los viajes. Es verdad que por desgracia hoy los precios van subiendo, pero uno se puede ir acoplando».
Durante la entrevista, el CEO de Stupendos.com también puso en valor la reciente inyección de 20 millones de euros anunciada por la Generalitat para el posicionamiento internacional de la autonomía. «Es algo imprescindible. Si marcas como Coca-Cola nunca han dejado de hacer publicidad, es por algo; nunca hay que dejar de estar allí», explicó Cataluña, quien también puso como ejemplo de éxito el modelo de gestión escocés. Según el experto, la promoción constante es la única vía para que el patrimonio cultural y turístico valenciano siga siendo competitivo frente a otros destinos globales.
Respecto al ambiente que se respira en la feria, Cataluña se mostró entusiasmado por la vitalidad del mercado nacional. «Vemos el turismo lanzado, con tendencia alcista y cada vez somos más españoles los que nos dirigimos al extranjero», señaló. Este optimismo se traduce en una ambiciosa hoja de ruta para su agencia en 2026, que incluye expediciones tuteladas por profesionales a rincones remotos de Asia.
«Para Semana Santa tenemos ya unos cuantos destinos, y estamos preparando Nepal y Bután para el verano, además de viajes a China y Japón en mayo», adelantó el empresario. Con dos líneas de negocio consolidadas —una enfocada al público adulto y otra específica para el sector de estudiantes—, Stupendos.com busca cerrar el año con un crecimiento sólido, manteniendo siempre el foco en la calidad y el acompañamiento experto que define a su marca en el mercado de las experiencias internacionales.
