Paradores ha presentado su nueva campaña de marca bajo el concepto “Paradores, para todos. Para Todas «un momento clave de su historia: el mayor proceso de transformación de su red de cara al centenario que celebrará en 2028.
Esta nueva imagen tiene como objetivo mostrar con naturalidad la esencia de la compañía: una marca histórica, pública y profundamente ligada al territorio, que evoluciona sin perder su identidad —patrimonio, cultura, naturaleza, gastronomía, arte y sostenibilidad— y adapta su lenguaje para abrirse a nuevas generaciones y diferentes estilos de viaje.
Durante la presentación, su presidenta, Raquel Sánchez, subrayó que la compañía atraviesa “un cambio histórico iniciado en 2025. Con una inversión de más de 250 millones de euros queremos renovar más del 50% de nuestros Paradores. Pero renovar Paradores va más allá de la transformación física; es actualizar la marca mirando lo que fuimos, lo que somos y lo que queremos ser”.
“Paradores, para todos. Para Todas » nace para ampliar esa mirada y mostrar la realidad de Paradores: una red diversa de establecimientos que abarca naturaleza, cultura, costa, gastronomía, deporte, descanso y escapadas en pareja, en familia o con amigos. Bajo esa premisa, la compañía responde desde una idea sencilla y poderosa: si viajar es una forma de expresar quiénes somos, Paradores puede ser el lugar donde muchas identidades se reconozcan.
“‘Para todos’ no significa diluir nuestra esencia, sino ampliarla”, explicó la presidenta. “Queremos decirle a quienes han estado siempre con nosotros que Paradores sigue siendo su casa y, al mismo tiempo, decirles a quienes quizá nunca se habían visto dentro que aquí también hay un lugar para ellos”.
La campaña es una invitación a redescubrir Paradores, manteniendo la identidad de una marca histórica que conserva su esencia y actualiza su lenguaje para abrirse a nuevas generaciones y diferentes estilos de viaje
Esta campaña acompaña el momento de transformación histórica en el que está inmersa la compañía, que, con una inversión de más de 250 millones de euros, prevé renovar más del 50% de su red de cara a su centenario en 2028
Para la presidenta de Paradores, Raquel Sánchez: “Renovar Paradores va más allá de la transformación física; es actualizar la marca mirando lo que fuimos, lo que somos y lo que queremos ser. Queremos que el público redescubra todo lo que es Paradores: somos más que nuestros edificios y entornos; somos patrimonio, cultura, naturaleza, gastronomía, sostenibilidad, arte…”
El logo se transforma para nombrar y personalizar a cada viajero: PARAVENTUREROS, PARACLÁSICOS, PARAFAMILIAS, PARASIBARITAS, PARAMIGAS… porque, si viajar es identidad, Paradores puede ser el lugar donde muchas identidades se reconozcan
La estrategia y creatividad de la campaña han sido desarrolladas por la agencia Darwin & Verne, que ha liderado el nuevo posicionamiento y la construcción del sistema “PARA…” como lenguaje de marca
