La directora de desarrollo de negocio del Villarreal CF, Mar Llaneza, ha trazado la nueva hoja de ruta comercial de la entidad castellonense, que busca democratizar su acceso a nuevos socios comerciales. Llaneza ha reconocido el peso histórico de la industria local en las cuentas del club, recordando que «hemos tenido una red de patrocinadores muy fuerte durante mucho tiempo relacionados con el sector cerámico por nuestro enclave empresarial y estratégico».
Sin embargo, el objetivo actual es ampliar esa base. «Con este club de empresas queríamos abrir hueco para empresas más pequeñas que estuvieran conectadas con el club», ha explicado Llaneza, apostando por diversificar el tejido empresarial que rodea al Estadio de la Cerámica.
Llaneza ha puesto en valor la singularidad de su territorio: «Villarreal es una ciudad pequeña pero tiene una industria muy importante». Para gestionar este volumen económico, la directiva considera vital la digitalización, asegurando que «el tener herramientas más profesionalizadas para el sector puede ayudar a los que ya están implantados como aquellos que pueden llegar».
En esta línea, la alianza con la tecnológica Feending está permitiendo optimizar el match entre socios. «Gracias a Feending, cada empresa nos puede mostrar sus intereses y ello les muestra distintas opciones que son más efectivas», ha detallado.
Mirando al futuro inmediato, Llaneza ha adelantado mejoras en las infraestructuras para favorecer el negocio presencial. «Ahora estamos de reformas buscando crear un espacio más cómodo de hospitality porque van muy ligados a la empresa y ahí se puede dar una mayor ocurrencia» de oportunidades de negocio, ha señalado.
Finalmente, en el plano exterior, el club quiere replicar el éxito de su cantera en el ámbito comercial. «El proyecto internacional lo tenemos muy trabajado con academias y ahora estamos abriendo el abanico a patrocinadores de múltiples zonas con el que podemos llegar a una gran expansión», ha concluido.
